随着经济迎来复苏,消费者购买需求迎来转变,白酒作为以强社交属性为消费动机的商品,宴席场景又被大面积激活。5月20日,被定义为“网络情人节”,向来备受群体的关注和追捧,也是白酒品牌宴席营销的“必争之地”。今年520,为借势婚宴市场活力,各大白酒品牌在营销活动中展现出与以往不同的营销态势。

在这波营销热潮中,第五季“520郎相伴”挚爱季强势亮相。相比往年,郎酒电商KA首次提出“执手一生,奔赴幸福”的主题意义,以更具个性创意和互动的元素融入到营销活动中,在线上强建互联网营销矩阵,线下则依托“郎酒庄园”进行场景体验,为本次营销活动画上浓墨重彩的一笔,在提升品牌美誉度的同时,实现和消费者的深度共鸣。

01“执手一生,奔赴幸福”送给消费者的最美祝福

本季“520郎相伴”,首次提出“执手一生,奔赴幸福”的主题意义。《诗经.邶风.击鼓》注:“执子之手,与子偕老”,郑玄所笺:“言执手者,思望之甚也”,象征着浓厚的思慕之情。本季主题洞察消费者对美好爱情的深切需求,以“执手”为符号,以挚爱为名,赋予活动深刻的文化内涵。“执手一生,奔赴幸福”承载着郎酒电商KA对消费者的美好祝福。

02专属“表白日”超级宠粉,福利加倍

今年520,郎酒电商KA大力升级“郎相伴”活动,在情感上洞察消费者内心需求,创新故事征集平台,大开情感故事传播通道;在实践上以覆盖范围更广、延续时间更长的多重惊喜福利回馈消费者。

以挚爱为名,传递幸福故事。今年”520郎相伴”,在微信端创新打造“郎酒挚爱幸福馆”H5,吸引超30万粉丝参与活动传递挚爱故事,并持续搭建以双微、抖音、视频号等为核心的传播矩阵,吸引超1000万粉丝参与话题,与消费者形成深度链接与共鸣。

在线下特设“爱情打卡基地”,线上线下联动,助力”520郎相伴”全方位触达用户。值得注意的是,粉丝参与活动就有机会赢取520专属福利,最高可获得郎酒庄园双人游,超大福利回馈粉丝,切实提升“520郎相伴”的影响力和美誉度。

03沉浸式体验独一无二的郎酒庄园游

在本次活动中,郎酒电商KA邀请到52对情侣嘉宾前往郎酒庄园,共赴一场幸福之旅,在赤水河左岸享受郎酒庄园独有的山水乐趣,在唯美的夜空下享受灯火夜宴的狂欢,在爱意说出口的瞬间收藏祝福和喜悦。本季“520郎相伴”以美好的风光和甜蜜的氛围给大家带来一场沉浸式的体验,让520在这里成为一个生动难忘的节日。

值得一提的是,本次活动以“挚爱一生”为现场话题,特邀多对恋人嘉宾上台分享他们和另一半执手一生的故事,从相知相伴到金婚相守,从少数民族恋爱到跨国恋爱,他们的爱情超越时空和一切,堪称“挚爱之情”的典范。在温暖的故事和甜蜜的氛围之下,大家彼此见证爱情最好的模样。

现场活动还设置“挚爱告白”环节,当温暖的灯光点亮全场,男嘉宾为女嘉宾送上玫瑰花,花香和酒香一样让人沉醉,在温馨甜蜜的氛围下,大家彼此表达心中爱意,品饮一杯交杯酒,在回味中收获爱情的喜悦和幸福。本季“520郎相伴”以其温情、走心的特质,引起在场嘉宾的深度共鸣,同时也引发了大量消费者的围观和认同。

赤水河左岸郎酒飘香,其风景更是令人心情愉悦。在本季520郎相伴中,52对恋人嘉宾携手相伴,畅游于郎酒庄园之中,在秀丽风光中感受郎酒“生、长、养、藏”的酿储脉络。郎酒为消费者而生,当人们在了解它的历史背景的时候,郎酒的品牌和文化也就深深植根于大家的心中。“520郎相伴”在给大家带来一场沉浸式体验的同时,也在无形之中实现了它“无声胜有声”的品牌植入。

近年来随着消费形式的转化和升级,追求个性化、沉浸式体验成为引领市场潮流的新风向,为消费者打造新体验、新场景、新业态成为品牌占领市场的主流策略,“体验型经济”在白酒行业中同样发挥着越来越重要的作用。

在这样的市场背景下,郎酒始终坚持“品质、品牌、品味”三品战略,遵循着“正心正德、敬畏自然、崇尚科学、酿好酒”的发展理念,更致力于发展世界级酱酒庄园,以消费者为中心,为消费者打造的极致体验,这是520郎相伴在本次活动中出圈的首要原因,也是郎酒和消费者深度共鸣的重要内核。