自古龙舟日竞渡,独有三溪夜赛航:2023年6月16日-6月22日,“红花郎杯”三溪村夜赛龙舟暨第二届锦绣中华(金鼎奖)全国风光摄影大赛颁奖典礼在长乐三溪村盛大启幕,掀起一场龙舟盛宴。

端午,是祈福安康的节日,也是郎酒酿造美酒“梦开始的地方”:端午制曲,重阳下沙是郎酒人酿造美酒的绝佳法门;顺天应时,遵循古法,是郎酒人恪守传统工艺的不变法则。自端午开始,郎酒便踏上了“生长养藏”的旅途,古老工艺与极致匠心一起,酿造出酱香醇厚的红花郎等美酒。

同样承载着深厚文化内涵与历史记忆的,还有坐落于福建省田镇长乐江畔的历史文化名村——三溪村:

走入三溪村,依次陈列在眼前的,是20余座唐、宋、明朝时期的古桥,让人有穿梭时空之感。其中,最具代表性的首桥立于三溪之源,而千年古榕树下,明清时期留下的历代修桥功德碑承载着岁月印记,引人深思,令人感叹,三溪村自古以来便扎根于悠远的文脉中,犹如一坛历久弥香的酱酒,每一处古桥都是酒坛上的纹路,记载着岁月的曲折与历史的印记。

迄今为止,三溪村的端午夜赛龙舟已有600年的历史。这一习俗的传承如同历史长河中的一条明亮的红线,串联起过去、现在与未来,与郎酒端午制曲的匠人精神相得益彰,均是百年文化血脉的延续与发展。

夜赛龙舟,代代相传,百年郎酒,生生不息。此次端午节,红花郎与三溪村联袂奏响一场“龙舟交响曲”:在三溪村,红花郎Fans们在三溪村潘式宗祠里品红花郎酒,观夜赛龙舟,感受三溪村赛龙舟历史文化,度过了一个古意浓厚、经典与时尚并存的的端午佳节。

当红花郎遇上三溪村:百年血脉传承与传统习俗的契合

随着夜幕的降临,三溪村开始举办龙舟的下水仪式。巨大的龙舟被抬至水边,在村民们的希冀与祝福下,船身滑入江中,溅起千层波纹,宛如一尾尾自由翱翔的巨龙,奔腾在水面上。在一声锣鸣中,龙舟比赛拉开了帷幕:

一艘艘龙舟如同威武的战舰,旌旗在微风中翩翩飘扬。在锣鼓与欢呼声中,浆手们奋力划动木浆,伴随着鼓点喊出嘹亮的口号,气势如虹。木浆在水中划开的水花犹如璀璨的星光,在暗夜中闪烁着耀眼的光辉。来自全国各地的摄影爱好者们纷纷按下快门,而溪河两岸,璀璨的礼花在夜空中绽放,照亮了整个村庄。

夜赛龙舟背后,是三溪村深厚的历史文化底蕴。在历史长河中,三溪村凭借着自然的恩赐与文化的沉淀,孕育出无数杰出人才,创造了灿烂的文明,赢得了“海滨邹鲁”、“鱼米之乡”的美誉,更是闽南人眼中孕育英才的摇篮:

自唐代起,村里便名宦辈出,不断涌现中丞、侍郎、大理寺少卿等职位的杰出人物,科举盛况更是令人叹为观止,有“一门四进士,四世五中丞”之说。如今,三溪村也是现代文化名人潘主兰、潘懋勋、蒋勋等人的故乡。

同时,作为福建省的“天府”,夜航龙舟的竞技精神背后,是闽南人“爱拼才会赢”的性格:

历史上,面对地少人多的生存压力,背山面海的闽南人试图在海上开辟出一条生存之路,是大航海时代全球贸易最深入的地域人群之一。正是这种生存方式,让“三分天注定,七分靠打拼”成了他们的符号。

而在此次活动中,主办方红花郎也深受当地村民喜爱。事实上,红花郎与三溪村的合作并不是偶然,而是文化积淀下的深刻共鸣:红花郎的酿制顺天应时、恪守传统,将历史凝结成琥珀般的酒液;而三溪村的龙舟夜航则将传统习俗融汇于其中,犹如一幅绘画,勾勒出中华民族深沉的文化底蕴,内里都是百年血脉传承与中国传统习俗的契合。

立足闽南民俗传统、深耕渠道:红花郎“向消费者再靠近一点点”

在闽南,星罗棋布的村落宛如一张巨大的人文地图上的棋子,以地域和血缘为纽带,形成了紧密的羁绊。这些村落既是家园,更是一片凝聚力和团结的乐土:

历经时光的洗礼,闽南人始终怀揣着对宗族传统的崇敬与热爱。无论是旧房翻新还是搬迁移居,他们都在门楣上刻下自己所属的衍派,诉说着自己祖先的渊源与血脉。这种坚持本质上是闽南人对祖脉源流的追寻与认同,也是对中原文化的无尽尊崇。

在当下,得益于经商打拼下的家业,闽南的村落大多较为富庶。在浓厚的宗族情节影响下,闽南喜宴、寿宴更有着“宴席天花板”这一美誉,讲排场、菜式讲究,重仪式感。而红花郎则是闽南人宴席上的常客,不负闽南消费者的厚爱,在闽南,红花郎深耕渠道,与消费者双向奔赴,只为“离消费者更近一点点”:

立足于当地百姓喜闻乐见的活动,红花郎的品牌营销深度融入当地居民的生活与习俗。如此次红花郎与三溪村合作举办的夜赛龙舟活动,就在当地有强大的影响力和号召力。当地村民介绍,因为村民们白天忙于农事劳作与商业活动,晚上才有空闲,傍晚一收工就趁着暮色竞渡,这一风俗延续至今。

而即使再忙,闽南人也会积极参与、支持这一具有凝聚力的比赛。三溪村凤舟队的一位队员告诉记者,每年这一活动前后都会消耗60多万经费,而且浆手们会花一个多月时间进行专门训练,可见闽南人对感情、义气与传统民俗的重视。

正因为高度贴近消费者,红花郎才得以在闽南深入人心,得到了高曝光度与品牌美誉,并在当地的宴席市场一路长“红”。

红遍全国20年,红花郎在闽南宴席市场一路长“红”

红花郎在福建的宴席市场上有多火?群众的呼声往往最为响亮,据了解,红花郎今年已经在当地做了2000多场宴席共计5万多桌。活动现场,当地的经销商,自称是郎酒粉丝的李先生心情十分激动。一直以来,李先生有在端午等佳节喝红花郎酒的习惯。

“我是在朋友的婚宴上‘食酒醉’知道的郎酒,一开始买红花郎是因为它的包装喜庆,给人花开富贵、喜庆团圆的即视感,在传统节日和朋友一起喝,特别有‘氛围感’,后来在品酒上不断进阶,才真的懂红花郎的好,酱香香正十分突出。对于家乡又一年的夜赛龙舟活动,他十分激动,用闽南话赞美夜赛龙舟“好酒不怕陈,好戏不怕晚”:

“不仅是因为竞技本身激动人心,更重要的是,能感受到我们闽南人骨子里那份对生活的热情,那种蓬勃的生命力,还有对传统的敬畏。就像郎酒端午制曲,每一滴酒都汇聚了智慧与汗水,酿造的不仅是美酒,更是一份对生活、对传统的热爱和敬意。”

诚如所言。可以看到,此次“红花郎杯”三溪村夜赛龙舟以传统节日为切入点,以民俗文化为抓手,把红花郎蕴含的美好吉祥团圆喜庆融入端午佳节,带给消费者激情与温情,让红花郎“经典与时尚并存”的品牌形象进一步深入人心。在未来,红花郎将持续将诗意与美好酿进酒里,为消费者的美好生活赋能。